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左侧展现概率提示,助您推左
www.SXBDTG.com    2011/1/14 17:18:51   来源:飞扬动力    浏览次数:5646


                                                                                                   

    把推广信息稳定地展现在百度搜索结果页面的左侧区域,是绝大多数客户的期望。它能为您获得更多的关注,提升推广效果。您的关键词有多大机会在左侧展现?“左侧展现概率提示”功能告诉您!

    有了它,您就能知道哪些关键词明明具有推左资格,却因为出价问题而很少出现在左侧,帮您更好地把控关键词的展现,提高推广效果。


    王经理有一家礼仪商务公司,是百度的老客户,对搜索推广可谓是轻车熟路,颇有心得,因此推广效果一直都不错。最近,他发现自己的关键词展现的不太稳定,刚刚调整好的排名,过一段时间再看就被挤下来了,导致推广效果不太稳定。怎么办呢?

第一步  找问题

    王经理登录www2.baidu.com进入自己的账户,看到“账户优化”工具提示他,有些关键词的“左侧首屏展现概率低”以及“左侧第一位展现概率低”。






    王经理终于明白,问题在于关键词的展现不稳定。竟然有很多关键词质量度很好(有推左资格),但是却因为出价问题导致过去一周内在左侧首屏区域的展现概率很低,一些重点关键词在左侧第一位的展现概率也很低。

第二步   深探究

    到底是哪些关键词的展现概率过低呢?这些词的展现概率又是怎么样的呢?

    为了一探究竟,王经理点击“修改出价”按钮,进入展现概率提示页面,发现原来账户内很多关键词在左侧首屏区域的展现概率不足40%,很多关键词甚至在20%以下:



    在“首位位展现概率提示”页面,他看到,很多流量较大对推广效果影响较大的核心词在第一位的展现概率大都在20%以下。


    王经理点击“历史趋势”,弹出了“历史趋势图”,也就是关键词过去一周每天的左侧首屏展现概率情况。王经理发现,很多关键词之前的展现概率很高,之后在逐渐下降,且下降的速度较快。比如“广州舞台灯光”。


    于是,王经理对每个关键词过去一周在左侧首屏和第一位的展现概率情况都有了深入的了解。实际上,这些词质量度都很好,只是出价过低,导致推左情况不理想。

第三步   找方法

    经过这些分析了解,王经理决定为关键词提价。可是,每个词的价格提升到多少合适呢?推广顾问告诉王经理,不同关键词要采取不同的提价策略,调价幅度应该以下面这3个信息为依据:

1)关键词历史7天的展现概率值——这个值越低,提价幅度一般应该越大;

2)历史趋势情况——展现概率下降越快,下降幅度越大,提价幅度一般应该越大。以“广州舞台灯光”这个词为例,这个词的趋势图表示它的竞价比较激烈,且当前出价使得这个关键词几乎不能在左侧首屏展现,所以调价幅度要大一些。

3)关键词的重要程度。程度不同,出价也应是区分对待。

Ø  对于核心的关键词(主营业务词或能带来效果的词),王经理的目标是调整出价达到首屏展现概率在80%以上,所以提价幅度比较大;

Ø  对于个别追求首位展现的最核心的关键词,王经理的目标是调整出价达到在第一位展现概率到80%以上,提价幅度也比较大;

Ø  对于非核心关键词,王经理的目标是调整出价达到首屏展现概率为60%以上,在预算允许的情况下,也可调整到80%以上,提价幅度相对低一些。

第四步   快解决

    既然不同重要程度的词提价策略不同,那么,怎么找到核心词和非核心词方便调价呢?有两种方法:

1.通过选择核心计划或者单元直接定位,这样就能查看选择的计划或单元下,展现概率较低的关键词。


2.在“选项设置”中设定“关注关键词”,如果这些“关注关键词”的展现概率较低,会优先向您发出提示。


 

    有了这个功能,王经理就像发现了保证帐户效果的秘密武器一样,帐户推广效果有了明显改善,关键词的展现也越来越稳定。这以后,每天查看展现概率提示,成了他的习惯:

1)查看哪些关键词展现概率出现问题了,并及时进行调整;

2)查看调整过价格的关键词展现概率发生了怎样的变化,是否符合预期;

    您也快试试吧!


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