“短短一个礼拜内，咨询量和签单量同比大概增加了15%。”金融危机阴影下，老李对手下汇报的业绩显得有点“意外”。

　　业绩从何而来？是业务员冒着酷暑跑来的，还是市场形势转暖了？在宁波经营一家金属制品加工厂的老李，其主要营收来自钣金、冲压零配件的加工订单。

　　最终分析结果，与企业尝试百度推出的新一代推广服务管理平台——凤巢系统有关。

　　上海一家办理留学业务的张老板有类似经历，在制定推广计划时，他将“英语培训”设置为了关键词，认为“要学英语的网友有可能是为了出国留学做准备的”，果然不出所料，正是因为这样的灵机一动，他的业务增长了50%。

　　当地时间9月14日，“2009中美经贸论坛”在美国芝加哥举行，百度董事长兼首席执行官李彦宏抛出一个理论，引起中美企业家极大反响：经济危机其实就如同F1赛场上的一个弯道，企业如同赛车。在遇到经济危机弯道时，企业一般会放慢发展速度，但这也恰好给了一些企业“看清路况、稳打方向盘、加踩油门”，通过弯道超车实现超越式发展的机会。

　　越来越多的长三角中小企业主体验到，百度搜索营销帮助他们在遭遇全球经济“弯道”时平稳“超车”。

　　4个月10万客户“凤巢”过冬

　　凤巢系统是百度推出的新一代推广服务管理平台——“搜索推广专业版”。自上线以来，就受到企业客户的追捧，出现一股企业向凤巢新营销平台迁徙的持续热潮。

　　距今不到4个月的时间里，百度专业版客户已经达到10万。相比之下，推广经典版（原竞价排名）客户用了近5年时间，才突破10万大关。

　　“金融危机给搜索引擎推广带来机遇，企业更加重视营销效果和ROI（即投资报酬率）的提升，凤巢系统加大了关键词推广的范围和力度，并且管理自主性和优化空间都有空前提升，从而使企业获得更高投资回报率。”百度商业运营副总裁沈皓瑜谈到搜索营销时表示。

　　走访了一些中小企业发现，不少企业在4月20日专业版上线首日就迁移到“专业版”后台系统。这些企业认为，对处于全球经济“见底”的中小企业来说，加入“专业版”能让企业寻找更多的销售线索和潜在客户。

　　根据百度第二季度最新财报，其活跃的企业客户数为20.3万家，尽管很多企业同时启用了百度凤巢（专业版）和竞价排名（经典版），“超过10万家”这个数字依然让人意外。

　　“之前早就听说过凤巢，现在终于见识了它的威力。”老李说，“我好像也没多做什么，反而感觉花在推广上的时间比以前少了。”

　　“凤巢”让企业放心“踩油门”

　　“我们发现一个有趣的趋势，越是对凤巢系统的理解越深，企业在凤巢上投入资金也就会越多，他们感受到了凤巢带来的更好的转化率。”百度商业运营副总裁沈皓瑜说。

　　据了解，与经典版相比，百度专业版最大的升级在于，它倡导了更完善、更科学的营销体系，以帮助企业打通整个营销过程，并随时有针对性地调整。

　　在谈到使用凤巢的感受时，老李说：“在专业版新平台中操作时，有一种感觉，不像是在做关键词投放，而像是在写一份营销方案。”凤巢系统就像是“营销顾问”，完全按照企业营销推广的流程精心设计，是一个策划、执行、反馈的完整循环过程，能够满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。

　　临海市奥利多餐饮管理咨询公司总经理周向峰说，“本来，我们还担心去年下半年以来的金融风暴会拖累公司的发展步伐，但现在我一点都不顾虑了，事实证明，因为百度人气超旺，我们的势头很好，如今每天都有50个左右想要了解开店详情的咨询来电。”

　　周向峰乐观预计，依托百度搜索营销平台和公司的线下推广，公司有望在2009年实现新增加盟连锁店200家以上的目标。

　　营销专家指出，在凤巢系统中，无论是运算方法、收费方法都让客户有更多的选择，在机制里面保证不同的客户有不同投放方式，使用户可以对投放实行便捷管理——这正是未来搜索营销的大趋势之一。

　　样本

　　百度搜索营销抵得上百人招商团 　　

　　成立七年的宁波多尔贝家居制品公司是一家专业从事整体衣柜、移门、衣帽间等家具制品的公司，在国内不仅有10家直营店专门销售自有品牌的家居产品，同时在全国还有300-400家加盟代理商，公司的年营业额在5000万元——6000万元之间。

　　龚文龙告诉记者，多尔贝家居制品公司启用百度搜索营销的时间并不长，公司是在2008年才开始在百度平台做投放，但在较短的时间内，百度营销的效果已经达到了公司的预期效果。

　　龚文龙坦言，了解百度的时间不短，但之所以这么晚才启用百度，主要是因为他们在其他网络推广上“受过伤”。“2004年的时候，我们已经意识到网络将可能对公司的业务产生的重大影响，所以也很积极尝试。”

　　当时，龚文龙对某品牌的网络推广进行了金额较大的投放，但实际上，在整个使用的过程中，我们花了很多钱，但基本上没有起到什么推广效果。”这次经历让多尔贝家居制品公司对网络营销工具的使用变得非常谨慎。

　　“恰好有一个朋友当时以现身说法的方式给我们介绍了百度营销的使用效果，我们才意识到，选一个正确的网络推广品牌有多重要。”龚文龙说。

　　据龚文龙介绍，使用百度推广之后，公司网站上的留言信息明显增加，公司的客户对这些留言专人跟进，这些来自百度的点击很多到最后都发展成公司的客户。初步统计，在使用了百度以后，公司的销售额增长率近30%，投资回报率很好。

　　“我们对百度还有更高的期望，客观地讲，百度现在正在慢慢地替代公司这只有形的销售队伍实现一部分的招商功能，”龚文龙说。

　　龚文龙打算今后把全国各地的销售人员彻底从招商的工作中解放出来，专心去维护当地的市场。

　　新闻链接

　　百度搜索——

　　企业的“营销引擎” 　　

　　凤巢系统为企业提供了更多可管理的推广位和关键词，多方位的数据统计报告、账户分析工具等新功能，使账户管理起来更高效、更主动，从而使企业获得更高投资回报率。

　　随着凤巢系统、百度统计等商业产品的推出，百度在搜索营销创新上，也做着不懈的努力，并将搜索营销手段带向深入。事实上，百度业务模式已经成为中国搜索营销业务模式的标杆。

　　此外，营销专家也指出，受金融危机影响，以凤巢为代表的搜索营销平台已经成为中小企业降低营销成本的明智选择。实力传播集团突破传播CEO郑香霖表示：“搜索引擎营销当前已经成为最有效的在线营销方式之一。”

　　根据艾瑞咨询的最新数据，百度在中文搜索市场创下75.7%的历史新高。百度搜索平台凭借覆盖广、低成本高回报、精准推广等优势，帮助企业获得实实在在的收入和现金流，成为企业的“营销引擎”。