很多个人和企业虽然很早就在使用微博做营销，但是效果不佳，是种”火“不起来。究其原因，主要是因为他们在使用微博的过程中忽视了几个重要原则。

简明概括，直奔主题

微博是一种自媒体，定什么样的主题、写成什么样的风格都是由运营者自己决定的。可是，微博写好之后还是要面向用户的。如此一来，写作时遵循大众所熟知和认可的语法规则就是最基本的要求了。

由于受到网络等因素的制约，微博用户大多是忙里偷闲地快速浏览微博，所以不可能像对待传统纸质书那样，坐在摇椅上优哉游哉地慢慢阅读。如果你的文章让读者看了半天都没明白主题是什么，就会让人不耐烦，甚至以后再也不会看你的微博了。大家肯定还记得那个经典笑话：食堂里的包子第一口没咬到馅儿，第二口却咬过了。那些主题过于隐晦的微博就会给人这种感觉。

紧贴生活，实用性强

微博运营者必须养成浏览新闻的好习惯，这样写出来的东西才会让粉丝产生共鸣，让粉丝认为你是一个紧跟时代潮流、和他们保持同步的人。

如果想让自己的微博对粉丝而言就像是每天要喝的咖啡和要读的报纸一样不可或缺，那就必须使微博内容具备很强的实用性。哪些内容才实用的呢?

实用性强的微博首先要紧贴生活，内容可以是每日不重样的儿童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、产房里的那些幽默事、旅游感悟等。如果上述域你都不了解，那么你至少应该是一个善于讲故事的人，能写出情节跌宕起伏、让人欲罢不能的故事。

积累很重要

首先，尽量使微博内容列表化，其次，在开篇就要亮出自己的观点，旗帜鲜明，再次，给文章起一个新奇独特的标题。好的标题就像产品的外包装，一个人逛超市的时候，新颖独特的产品包装足以在短短几秒之内吸引消费者。

相互学习收获大

微博营销是一场持久战，所以我建议那些想速战速决、迅速得到效果的朋友还是不要采用这种营销手段。运营微博如同开小饭馆，回头客最重要。这就意味着作者绝不能用“三天打鱼，两天晒网”的态度来运营微博。

很多上班族每天到办公室之后都习惯泡一杯咖啡，然后等电脑开机。如果你想让自己的微博在用户生活中的地位和那杯咖啡一样重要，那么你首先要培养他们阅读你微博的习惯。根据衍为心理学的研究成果，当坚持一种行为2l天以上就会形成习惯。如果你自己都没养成每周定期更新微博的习惯，就更别指望用户能养成这种习惯了。

值得注意的是，持续体现在两点上，一是内容的不断更新，二是博文质撼的稳步提升。看看周围那些曾经生意火爆现在却门庭冷落的小餐馆弱巴，它们要么是人家已经吃腻了，要么是生意好了之后就不再保质保量了。

经常有些朋友问我：“为什么我的微博不如人家的好?”大家别忘了，互联网的伟大之处就在于它的开放性，网上的信息大家都可以自由浏览。我们平常要多关注好的微博，不要把自己固定在一个小圈子里，要时不时蟛8出 来看看，看看别人为什么优秀。好的微博会随着时间的推移逐渐显露出一些特点和共性，只要时常关注和不断思考就不难发现其优点。

另外，微博运营人员还要多昕听别人提逝的建议或意见。“当局者迷，旁观者清”的情况很常见，试着根据别人的建议修改、调整自己的微博，你很快就会发现自己微博的质量提高了。

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