SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
对立源于两方面：

一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否
符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的
严厉打击。

另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
就是不可调和的。

但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的
地方的：

首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
这个引导教育职责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改
善用户搜索体验。

其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以
扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更
加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

我们先来看一下过去的问题所在。

（1） 黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权

黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害

用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短
期内无法修补系统，搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领
域，破窗效应是非常明显的。

很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态
的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽
SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆
论氛围。这是我们必须要去扭转的。

总之，搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，
将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。

（2） 白帽SEO行为得到的指引不够清晰

所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围，
以使SEO行业，有更加良性的发展。

需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完
美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，
来不断的完善这一指南。